时装市场急冻,睡衣、休闲服为何逆势爆红?

时装市场急冻,睡衣、休闲服为何逆势爆红?

重创纺织产业,不少业者面临客户砍单、倒闭,纷纷转型生产防疫产品。但奇特的是,现在除了防护衣、隔离衣,还有一类服装订单正在逆势成长:睡衣、运动衣裤、休闲服…

「第一次碰到业绩衰退,这种状况从来没有过!」羽绒衣代工大厂广越总经理吴朝笔在法说会上如此说。

在新冠肺炎冲击下,欧美服饰消费市场急冻,连带拖累台湾纺织业陷入寒冬。据经济部7月统计,今年纺织业不论制造业产值、工业生产指数都呈现双位数惨跌。

但奇特的是,当中却有一类服装正在逆势增温,甚至销售额远超去年。GAP执行长Sonia Syngal日前表示,第二季线上商店业绩比去年同期增长95%,当中最热销的竟是运动短裤、睡衣套装、基本款T-shirt。

《纽约客》杂志则指出,4月美国整体服饰业绩惨跌79%,睡衣却意外成长143%、运动衣裤也增长近八成。成衣大厂聚阳协理林恒宇也有同感,近几月客户的睡衣、内著订单都超过去年同期。

它们的共通关键字是「居家、舒适」。为何这些过去小众的居家服,今年却逆势爆发?

远距在家工作,掀起居家服风潮
原因一,由于欧美疫情严峻,愈来愈多企业开放员工远距工作,进而改变民众的生活型态。上班族不再需要每天穿着合身、不舒服的传统正装,反而套件宽松舒适的睡衣、休闲服即可工作,助长居家服饰消费。

原因二,纺拓会时尚行销与技术处科长刘孔伦分析,由于大量消费由线下转往线上,业者担心消费者网购衣物容易不合身,因而改推较多宽松、舒适的衣款,以降低退货风险。

而今,这股浪潮甚至开始改变部分零售商及时尚品牌策略。《富比士》报导,美国时装设计师Batsheva Hay过去主打紧身、豪华的派对礼服,如今也因应新趋势,逐渐转往宽松、舒适的居家服。

同时间,女性轻奢休闲服品牌Grey State则开始尝试结合办公服与居家服,推出舒适又时尚的新款休闲服,让消费者穿上后,不论居家放松、工作视讯都不突兀。

不只国外品牌有感,远东新世纪董事长徐旭东也在6月股东会上大胆预测,「之后会有一套新的服装,一半流行、一半睡衣,穿着也可以走出门,成为新的daily wear (日常穿着)。」

过去生产羽绒衣、户外夹克的广越更宣告,即将开始生产睡衣,还和Patagonia合作,设计室内外皆宜的棉丝毯,供防疫期间使用。

未来视疫情而定,世界剧变可能扭转时尚定义
不过外界疑惑,居家服热潮会如同远距工作,成为疫后新常态吗?又或者未来会随疫情褪散?

对此,林恒宇语带保留,尽管疫情迫使业者重新思考时尚产业、催生新现象,但趋势发酵成熟仍需一、两年观察,并视消费者长期接受度而定。

刘孔伦则认为,若欧美疫情趋缓,民众也将随解封走出家门,届时会需要更具机能性、轻拨水、轻防护型的衣款,长期趋势仍看疫情何时趋缓。

但,林恒宇也补充说,「每次时尚趋势形成,确实都发生在全球重大改变的时候。」例如2008年以前全球快时尚风行,但金融风暴重创经济后,各国开始反思快时尚过度浪费,随后才酝酿出2013年以来的运动休闲风,主打服装的功能性、舒适与环保。

此次,新冠肺炎也令不少业者反思库存过量、供应链重整、永续等议题。惟疫情结束后,时尚是否会回归常态,或者催生新趋势,还没人说得准。林恒宇只笑说,「十年前也没人相信可以穿运动服上班,未来如何大家都还不知道。」

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